Branding Guide · Version 1.0

Zahnfee

Kinderzahnarztpraxis

Für starke Zähne und mutige Kinder. Dieser Guide definiert Farben, Schrift, Maskottchen-Einsatz und Tonalität für Website, Praxis und Social Media.

Die Zahnfee

1 · Logo

Die Zahnfee ist die Hauptfigur der Marke und trägt das Logo: die Figur im pastellblauen Kreis, daneben die Wortmarke Zahnfee München mit der Unterzeile Kinderzahnarztpraxis. Die Figur steht immer im Kreis, wird nie verzerrt und behält ihre Originalfarben. Schutzraum: mindestens die halbe Kreisbreite rundum.

ZahnfeeZahnfee MünchenKinderzahnarztpraxis

Primärlogo – Website, Briefbogen, Praxisschild

ZahnfeeZahnfee MünchenKinderzahnarztpraxis

Gestapelt auf Zahnfee-Blau – Social Media, Merch, Schilder

2 · Farbwelt

Viel Weiß und weiche Pastelltöne bilden die Bühne – die kräftigen Töne (Zahnfee-Blau, Fee-Türkis, Korall) führen Blick und Klick. Faustregel: 60% Weiß/Pastell · 30% Blau/Türkis · 10% Korall & Gelb.

Zahnfee-Blau

#1C4A9E · Wortmarke, Überschriften, dunkle Flächen

Fee-Türkis

#2CA6A4 · Icons, Pre-Headlines, Akzente (Text: #1F8583)

Filo-Korall

#E2685C · CTA-Buttons & Highlights (Hover: #C9503F)

Sonnengelb

#F6C453 · Sterne, Krone, kleine Freude-Momente

Himmelblau

#CFE3F2 · Flächen (hell: #E9F2FA)

Cremy-Mint

#BFE3DC · Flächen (hell: #E4F2EE)

Rosé

#F8CFC8 · Flächen (hell: #FBE9E6)

Vanille

#FDF3DC · warme helle Flächen

Plaque-Grün

#A3B264 · sparsam, nur für Plaque

Fließtext

#3D4A63 · auf Weiß/Pastell

3 · Typografie

Headlines · Baloo 2

Für starke Zähne und mutige Kinder

Rund, freundlich, nah an der Logo-Wortmarke. Gewichte 600–800, immer in Zahnfee-Blau oder Weiß. Wichtige Wörter bekommen ein pastellfarbenes Highlight.

Fließtext · Nunito

Nunito ist weich gerundet und hervorragend lesbar – für Fließtext, Buttons und Formulare. Regular 400 für Text, 700–800 für Labels und Buttons.

Pre-Headlines: Nunito 800, Versalien, Letterspacing 0.1em, in Fee-Türkis – z. B. „Kinderzahnarztpraxis · München“.

4 · Maskottchen-Einsatz

Die Zahnfee und ihre Freunde sind das Leitbild der Marke – jede Figur hat eine feste Rolle und taucht immer im passenden Kontext auf. Figuren stehen in weißen oder pastellfarbenen Kreisen, werden nie verzerrt, gespiegelt oder umgefärbt. Pro Sektion maximal ein bis zwei Figuren.

zahnfeeMarke, Mut & Belohnung
PutziPutziProphylaxe & Putzschule
CremyCremySchutz & Stärkung
FiloFiloZahnseide & Zwischenräume
KariKariKariesschutz, SDF
PlaquePlaqueDer freche Gegenspieler
PustiPustiLachgas („Mut-Luft“)
RöntgiRöntgiDiagnostik & Scans
TerminiTerminiTermine & Empfang

Zahnfee · Posen-Set

Zahnfee LogoLogo
Zahnfee HeroHero
Zahnfee SeiteSeite
Zahnfee RückenRücken
Zahnfee LächelnLächeln
Zahnfee JubelJubel
Zahnfee TraurigTraurig

Röntgi · Posen-Set

Röntgi FrontalFrontal
Röntgi Frontal 2Frontal 2
Röntgi SeiteSeite
Röntgi RückenRücken
Röntgi ZeigenZeigen
Röntgi ErklärenErklären
Röntgi DaumenDaumen

Soni · Posen-Set

Soni FrontalFrontal
Soni Frontal 2Frontal 2
Soni SeiteSeite
Soni RückenRücken
Soni SprühenSprühen
Soni FreudeFreude
Soni WinkenWinken

Suci · Posen-Set

Suci FrontalFrontal
Suci Frontal 2Frontal 2
Suci SeiteSeite
Suci RückenRücken
Suci LiebLieb
Suci StaunenStaunen
Suci WinkenWinken

Termini · Posen-Set

Termini FrontalFrontal
Termini Frontal 2Frontal 2
Termini SeiteSeite
Termini RückenRücken
Termini ZeigenZeigen
Termini UhrUhr
Termini WinkenWinken

Putzi · Posen-Set

Putzi FrontalFrontal
Putzi Frontal 2Frontal 2
Putzi SeiteSeite
Putzi RückenRücken
Putzi WinkenWinken
Putzi JubelJubel
Putzi IdeeIdee

Cremy · Posen-Set

Cremy FrontalFrontal
Cremy Frontal 2Frontal 2
Cremy SeiteSeite
Cremy RückenRücken
Cremy SchildSchild
Cremy JubelJubel
Cremy WinkenWinken

Filo · Posen-Set

Filo FrontalFrontal
Filo Frontal 2Frontal 2
Filo SeiteSeite
Filo RückenRücken
Filo FadenFaden
Filo ZeigenZeigen
Filo DaumenDaumen

Kari · Posen-Set

Kari FrontalFrontal
Kari Frontal 2Frontal 2
Kari SeiteSeite
Kari RückenRücken
Kari SchildSchild
Kari StarkStark
Kari WinkenWinken

Plaque · Posen-Set

Plaque FrontalFrontal
Plaque Frontal 2Frontal 2
Plaque SeiteSeite
Plaque RückenRücken
Plaque LupeLupe
Plaque ErschrockenErschrocken
Plaque WinkenWinken

Bohrti · Posen-Set

Bohrti FrontalFrontal
Bohrti Frontal 2Frontal 2
Bohrti SeiteSeite
Bohrti RückenRücken
Bohrti BohrenBohren
Bohrti NachdenklichNachdenklich
Bohrti DaumenDaumen

Drilli · Posen-Set

Drilli FrontalFrontal
Drilli Frontal 2Frontal 2
Drilli SeiteSeite
Drilli RückenRücken
Drilli IdeeIdee
Drilli HändeHände
Drilli WinkenWinken

Lumi · Posen-Set

Lumi FrontalFrontal
Lumi Frontal 2Frontal 2
Lumi SeiteSeite
Lumi RückenRücken
Lumi FreudeFreude
Lumi NachdenklichNachdenklich
Lumi WinkenWinken

Pusti · Posen-Set

Pusti FrontalFrontal
Pusti Frontal 2Frontal 2
Pusti SeiteSeite
Pusti RückenRücken
Pusti DaumenDaumen
Pusti JubelJubel
Pusti WinkenWinken

Fluorina · Posen-Set

Fluorina FrontalFrontal
Fluorina Frontal 2Frontal 2
Fluorina SeiteSeite
Fluorina RückenRücken
Fluorina ZauberZauber
Fluorina HändeHände
Fluorina WinkenWinken

5 · Buttons, Highlights & Icons

Buttons · immer Pill-Form

Termin buchenMehr erfahrenJetzt bewerben

Primär (Korall) nur für die Conversion-Aktion „Termin buchen“ – maximal einmal pro Sektion. Türkis für Karriere, Blau-Outline für alles Sekundäre.

Wort-Highlights in Headlines

Kinderzahnmedizin mit Herz und Geduld.

Ein bis zwei Schlüsselwörter pro Headline werden nur farbig abgesetzt (Korall #C9503F, Türkis #1F8583 oder Gold #B8860B) – kein Marker, kein Kasten, keine Umrandung. Die Maskottchen und Pastellflächen bringen genug Farbe mit. Icons: Lucide, Strichstärke 2.5, in Fee-Türkis oder Korall auf pastellfarbenen Kreisen.

6 · Tonalität & Regeln

Do

  • Kinder duzen („Such dir deinen Mut-Freund aus!“), Eltern siezen
  • Behandlungen doppelt erklären: kindgerecht + fachlich
  • Viel Weißraum, weiche Rundungen (Radius 20–32px, Pills)
  • Abwechselnde Pastell-Sektionen als klare Trennung
  • Sterne & Herzen sparsam als Freude-Momente

Don't

  • Keine Angstwörter prominent (Bohrer, Spritze, Schmerz)
  • Keine grellen oder harten Farbkontraste
  • Maskottchen nie verzerren, spiegeln oder umfärben
  • Nicht mehr als zwei Figuren pro Sektion
  • Keine eckigen, kantigen UI-Elemente